PRAGMATISCH FORSCHEN.
SICHER ENTSCHEIDEN.
Sind Werbeslogans von Verbrauchern gelernt?
Juli 08, 2010
In einer aktuellen Befragung von 18- bis 65-Jährigen hat sich das Monheimer Institut u.a. mit dem Thema Werbeslogans auseinander gesetzt. Für Werbeslogans aus den unterschiedlichsten Produktfeldern wie bspw. Pils-Biere, Fluggesellschaften, Autohersteller, Telekommunikationsanbieter und Baumärkte wurde ermittelt, inwiefern sie bekannt sind und ob sie der jeweiligen Marke richtig zugeordnet werden.
Die Ergebnisse zeigen ein relativ trauriges Bild: Automobilhersteller, Baumärkte und Hersteller von alkoholischen Getränken oder FMCG erzielen z.T. nur einstellige Prozentwerte, wenn es um die Frage geht, ob ein Slogan dem Absender (Marke) richtig zugeordnet wird. V.a. Marken, die eine gewisse Wechseldynamik beim Einsatz von Slogans in den letzten Jahren gezeigt haben, zeichnen sich durch nur wenig bekannte und wenig gelernte Werbeslogans aus. Da Slogans Bestandteile eines Corporate-Identity-Auftretens von Marken sind, stellt sich die Frage, welchen Nutzen Webeslogans noch haben, wenn man sie nicht kennt oder sie gar mit "falschen" Marken in Verbindung bringt.
Werbeslogans dagegen, die z.T. seit Jahrzehnten im Einsatz sind, erzielen die höchsten Bekanntheitswerte und werden am eindeutigsten den jeweiligen Marken zugeordnet. Diesen Marken gelingt es mittels ihrer Werbeslogans zudem, klare Markenbotschaften zu senden. Für Marken, bei denen Bekanntheits- und richtige Zuordnungswerte von weit über 70 % erzielt werden, sind Werbeslogans wichtige Wiedererkennungs- und Charakterisierungsmerkmale.
Da wir in unserer Untersuchung vorerst nur deutschsprachige Werbeslogans analysiert haben, stellt sich die Frage, wie wohl die Ergebnisse ausfallen, wenn man die beliebten englischsprachigen Slogans einmal untersucht … Das Monheimer Institut wird Sie auch hier auf dem Laufenden halten …
Die Ergebnisse zeigen ein relativ trauriges Bild: Automobilhersteller, Baumärkte und Hersteller von alkoholischen Getränken oder FMCG erzielen z.T. nur einstellige Prozentwerte, wenn es um die Frage geht, ob ein Slogan dem Absender (Marke) richtig zugeordnet wird. V.a. Marken, die eine gewisse Wechseldynamik beim Einsatz von Slogans in den letzten Jahren gezeigt haben, zeichnen sich durch nur wenig bekannte und wenig gelernte Werbeslogans aus. Da Slogans Bestandteile eines Corporate-Identity-Auftretens von Marken sind, stellt sich die Frage, welchen Nutzen Webeslogans noch haben, wenn man sie nicht kennt oder sie gar mit "falschen" Marken in Verbindung bringt.
Werbeslogans dagegen, die z.T. seit Jahrzehnten im Einsatz sind, erzielen die höchsten Bekanntheitswerte und werden am eindeutigsten den jeweiligen Marken zugeordnet. Diesen Marken gelingt es mittels ihrer Werbeslogans zudem, klare Markenbotschaften zu senden. Für Marken, bei denen Bekanntheits- und richtige Zuordnungswerte von weit über 70 % erzielt werden, sind Werbeslogans wichtige Wiedererkennungs- und Charakterisierungsmerkmale.
Da wir in unserer Untersuchung vorerst nur deutschsprachige Werbeslogans analysiert haben, stellt sich die Frage, wie wohl die Ergebnisse ausfallen, wenn man die beliebten englischsprachigen Slogans einmal untersucht … Das Monheimer Institut wird Sie auch hier auf dem Laufenden halten …
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.