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Frischer Spargel und dazu Blanchet - Rendezvous for two im Radio |
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Unter dem Motto "Genießen Sie die Spargelzeit niveauvoll mit Blanchet" bewarb die Rotkäppchen-Mumm Sektkellerei ihre Weinmarke Blanchet im Frühjahr im Radio. Zum Einsatz kam ein Spot mit dem für die Blanchet-Werbung typischen, eingängigen Sprechgesang, der auch breits aus der Fernsehwerbung bekannt war. Der Spot präsentierte Blanchet als idealen Begleiter zu allen Gerichten rund um den Spargel - und Radio präsentierte sich als ideales Medium, um geschmackliche Reize und eigenständige Bilderwelten bei den Hörern hervorzurufen.
Radiospots erzeugen Bilderwelten in den Köpfen der Hörer 
Radiowerbung kann Marken emotional inszenieren und aufladen. RMS und das Monheimer Institut haben dies in einer Untersuchung auf eindrucksvolle Weise belegt. Sie zeigten mit Hilfe des Instruments Visual Communication Scan (VCS), dass Radiospots geschmackliche und situationsspezifische Reize bis hin zu Emotionen und eigenständigen Bilderwelten bei den Hörern hervorrufen. Darüber hinaus wies RMS einen positiven Einfluss der Bilderwelten auf die Wirksamkeit der Spots und die Akzeptanz der beworbenen Produkte nach – und führte dadurch einmal mehr den Nachweis, dass Radiowerbung bei der Markenführung erfolgreich ist.
Quelle: SFX News Portal RMS, 07. September 2010
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