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Welche TV-Sendung von welchem TV-Sender? |
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In einer aktuellen Telefonumfrage unter 300 Fernsehzuschauern im Alter von 18 bis 69 Jahren (Oktober 2009) hat sich das Monheimer Institut mit der Nutzung von TV-Programmen auseinander gesetzt. Eine Frage war dabei, ob Zuschauer TV-Sendungen den ausstrahlenden Sendern klar zuordnen können. Formate wie 'Wer wird Millionär?', 'Tatort' oder das 'heute-journal' machen den Zuschauern dabei nur wenige Schwierigkeiten! Dass RTL, ARD und ZDF die Absender sind, ist nahezu 90% aller Befragten bewusst.
 
In einzelnen Genrewelten zeigt sich jedoch, dass viele Schwierigkeiten haben, TV-Formate eindeutig Sendern zuzuordnen. Bei Showangeboten hat z.B. nahezu jeder Vierte solche Schwierigkeiten.
Sendungen von Privatsendern lösen häufiger Zuordnungsschwierigkeiten aus als die von öffentlich-rechtlichen Sendern.
Beim Vergleich der Treffergenauigkeit zwischen den Sendern zeigt sich, dass die Sender der 1. Generation (ARD, ZDF, RTL, Sat.1 und ProSieben) die größte TV-Programmmarkenmarkanz zeigen. Dagegen bei Sendern der 2. Generation (VOX, kabel eins und RTL II) sind es jeweils nahezu zwei Drittel, die wilde Vermutungen zu Formaten, v.a. Magazinen, Dokumentationen und Serien anstellen.
Monheim im November 2009
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