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Das MI nutzt die Möglichkeiten moderner apparativer Markt- und Medienforschung in Kombination mit klassischen Erhebungsmethoden. Aktuell bieten wir die folgenden apparativen Testverfahren an:
| | MIOS |  | |
Monheimer Institut Online Scoring
Das vom MI entwickelte MIOS-Testverfahren bietet die Möglichkeit Fernsehsendungen, Radiosendungen, TV-Spots, Kinospots, Radiospots, Musiksongs, Video-, Kino- oder Businessfilme in Echtzeit (realtime) beurteilen zu lassen. Dieses Verfahren (Realtime-Response-Verfahren) ist auch international mobil einsetzbar.
 Die an MIOS-Tests teilnehmenden Personen bewerten mit einem funkgesteuerten Handgerät in Echtzeit audiovisuelle Wahrnehmungen. Während der Rezeption z.B. eines Werbespots oder einer Radiosendung beurteilen sie, wie gut ihnen das gefällt, was sie gerade sehen oder hören. Grüne, gelbe und rote Kontrollleuchten signalisieren dabei, in welchen Bewertungsbereichen man sich befindet. Die Bewertungen werden pro Sekunde an einen PC übermittelt und als graphische Kurven dargestellt.
MIOS-Bewertungskurven geben vielfältige Hinweise zur erlebten Dramaturgie, zum Spannungsaufbau, zur Bauweise und zur Verlaufswahrnehmung von audiovisuellen Stimuli.
Die Ergebnisse der MIOS-Tests werden u.a. als DVD-Aufzeichnungen zur Verfügung gestellt.
| | MIPA | | |
Monheimer Institut Plakat Analyse
Plakate werden nur flüchtig wahrgenommen und müssen in der Lage sein, ihre Botschaften in weniger als zwei Sekunden zu überbringen. Im Vorbeifahren oder Vorbeigehen ist der Mensch nur reduziert in der Lage, Informationen zu verarbeiten. Die Botschaften müssen deshalb leicht verständlich und prägnant sein. Plakate müssen in kurzen Wahrnehmungszeiten erfolgreich kommunizieren, damit das umworbene Produkt identifiziert und ein Kaufinteresse ausgelöst wird.
Der MIPA-Test misst die Leistungsfähigkeit von Plakaten und Anzeigen in kurzen Rezeptionszeiten. Die zu untersuchenden Motive werden für 5/100 Sekunden bis zu 2 Sekunden im Umfeld anderer Motive gezeigt. Im Anschluss an die Vorführungen wird festgestellt, ob die Marke, das Produkt und Messages erkannt wurden (Recognition). Die Ergebnisse des MIPA-Tests werden mit Erfahrungswerten (Benchmarking) in Beziehung gesetzt. Der MIPA-Test ist für Printanzeigen, Citylights, Plakate und anderen Outdoor-Werbeformen einsetzbar.
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Research Insights ist ein Presse- und Informationsdienst
des Monheimer Institutes.
[Zur RI Datenbank]
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Methodenvorstellung |
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