Die gruppendynamische Gesprächsrunde (Focus Group) ist eine Erhebungsmethode, die der empirischen Sozialforschung entstammt und die in der Markt- und Medienforschung eines der am häufigsten eingesetzten qualitativen Verfahren ist.
 Gruppendiskussionen bieten die Möglichkeit, das Fantasie- und Kreativpotenzial von Zielgruppen zu aktivieren und Artikulationsbarrieren abzubauen. Gruppendiskussionen sind sehr gut geeignet, um Ursachen für Trends und Veränderungen zu erkennen oder generelle Meinungen und Einstellungen zu Marken, Konsum, Produkten und Wertemitteln aufzudecken. Sowohl bei Endverbrauchern als auch Business-to-Business-Zielgruppen kommt diese Methode zum Einsatz.
Die Focus Group ist geeignet, psychologisch repräsentative Wahrnehmungs-, Verhaltens- und Einstellungsmuster offen zu legen.
In der Durchführung von Gruppendiskussionen verfügt das MI über ein motiviertes, erfahrenes und professionelles Team von Moderatoren und Moderatorinnen mit langjährigen Erfahrungen mit dieser Methode. Unsere Moderatoren wissen um die Gefahren von Opinion Leadern und das sozial oder gesellschaftlich erwünschte Antwortverhalten und bekämpfen diese Phänomene mit routinierter Erfahrung.
In Focus Groups ist eine angenehme Gesprächsatmosphäre und eine zielorientierte Diskussion ebenso wichtig wie die Zusammenarbeit mit professionellen Partnerunternehmen. Unsere Auftraggeber haben immer die Möglichkeit, Gesprächsrunden passiv durch Beobachtung (Einwegspiegel) beizuwohnen.
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