Monheimer Institut TV-Spottest Analyse
MI-TV-Spottest-Analysen sind für Spot-Pretests, Spot-Posttests und Spotkonzepttests einsetzbar. Zielsetzung der Untersuchungen ist es, die kommunikative Leistungsfähigkeit von Spots in Werbe- und Programmumfeldern zu messen. Neben der Analyse von Impactqualitäten, der Aufmerksamkeitsstärke und der Durchsetzungsfähigkeit im werblichen Umfeld werden u.a. die Recall- und Recognition-Qualitäten gemessen, ebenso wie das ausgelöste Kauf- und Verwendungsinteresse.
Das MI-Grundtestmodul verzichtet auf apparative Testtechniken, während das Zusatzmodul unser MIOS-Testverfahren integriert, um Informationen zur Verlaufswahrnehmung von TV-Spots zu gewinnen.
Ein Ziel unserer TV-Spottestverfahren ist es, auch die psychologischen Wirkungen von Spots aufzudecken und zu ermitteln, ob ein adäquater Brand-, Product- und Message-Recall gelingt.
MI-TV-Spottest Analysen nutzen vielfältige Erfahrungswerte (Benchmarking), um die Testergebnisse adäquat einzuordnen.
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