Monheimer Institut Computer Aided Positioning Test
Wenn Marken oder Verpackungen im direkten Vergleich miteinander beurteilt werden sollen, idealerweise an den Orten, an denen sie ihre Wirkungen entfalten (PoS), bietet MICAP die Möglichkeit, computergestützter mobiler Technik solche Vergleichswahrnehmungen vor Ort vorzunehmen. Die Befragten haben unter Nutzung eines PDA die Möglichkeit, am Bildschirm unterschiedliche Objekte direkt im Vergleich miteinander zu beurteilen.
MICAP wird bei Vergleichen von
· Verpackungen
· Produkten
· Produktkonzepten
· Marken
genutzt, wobei bis zu sechs Objekte verglichen werden können. Der MICAP-Test ermöglicht es, die einzustufenden Beurteilungsdimensionen rotiert darzubieten, wobei die Beurteilung dadurch stattfindet, dass Marken oder Objekte direkt an einer Messlatte positioniert werden.
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