Monheimer Institut Plakat Analyse
Plakate werden nur flüchtig wahrgenommen und müssen in der Lage sein, ihre Botschaften in weniger als zwei Sekunden zu überbringen. Im Vorbeifahren oder Vorbeigehen ist der Mensch nur reduziert in der Lage, Informationen zu verarbeiten. Die Botschaften müssen deshalb leicht verständlich und prägnant sein. Plakate müssen in kurzen Wahrnehmungszeiten erfolgreich kommunizieren, damit das umworbene Produkt identifiziert und ein Kaufinteresse ausgelöst wird.
Der MIPA-Test misst die Leistungsfähigkeit von Plakaten und Anzeigen in kurzen Rezeptionszeiten. Die zu untersuchenden Motive werden für 5/100 Sekunden bis zu 2 Sekunden im Umfeld anderer Motive gezeigt. Im Anschluss an die Vorführungen wird festgestellt, ob die Marke, das Produkt und Messages erkannt wurden (Recognition). Die Ergebnisse des MIPA-Tests werden mit Erfahrungswerten (Benchmarking) in Beziehung gesetzt. 
Der MIPA-Test ist für Printanzeigen, Citylights, Plakate und anderen Outdoor-Werbeformen einsetzbar.
Dieser Text wird durch den Flashinhalt ersetzt.
|
