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VCS - Visual Communication Scan |
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Das Monheimer Institut hat in Untersuchungen belegt, dass Radiospots in den Köpfen der Hörer Bilderwelten erzeugen. Diese Informationen und Wirkungen der bildlichen Assoziationen werden mittels der Testmethode VCS (Visual Communication Scan) systematisiert und quantifiziert.
VCS bildet einen Assoziationsraum ab, der mehrere relevante Parameter bildlicher Informationen eines Radiospots in einer VCS-Map visualisiert. VCS stellt zudem den VCS-Success-Score zur Verfügung, der die relevanten Parameter aus der VCS-Map mit Sympathieerleben, Kauf- und Verwendungsinteresse zum beworbenen Produkt in Verbindung bringt.
VCS zeigt an, ob Werbebotschaften eines Radiospots eindeutig und klar dekodiert werden, was die Voraussetzung für die Wahrnehmung und Einprägung von Spots und deren Inhalten ist. Die Fähigkeit, über auditive Reize (Radiospots) sinnliche und emotionale Bilder auszulösen, ist für einen Radiospot von zentraler Bedeutung.
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