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Visual Communication Scan TV (VCS TV) - Ein Testtool für TV-Spots |
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Wie lassen sich durch TV-Spots erzeugte bildliche, sinnliche und emotionale Assoziationen quantifizieren?
Vermitteln die durch einen TV-Spot entstehenden Emotionswelten und psychologischen Wirkungen Werbebotschaften glaubwürdig?
Lösen die durch einen TV-Spot vermittelten Emotionswelten und psychologischen Wirkungen Produktbegehrlichkeit aus?
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Ergebnisse der Hirnforschung zeigen, je stärker ein Werbespot das limbische System aktiviert, das zuständig ist für die menschlichen Emotionen, desto besser erinnert man sich an Werbebotschaften und desto stärker wird Produktbegehrlichkeit (Kaufinteresse) ausgelöst.
- Menschen denken in Worten und fühlen in Bildern!
- Das Gehirn liebt Bilder & Emotionen!
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Mit dem Visual Communication Scan ist es dem Monheimer Institut gelungen, die Erzeugung von emotionalen und bildlichen Assoziationen und psychologischen Wirkungen während des Sehens eines TV-Spots zu quantifizieren. Mittels der aus der Psychologie stammenden Laddering-Technik werden nach der Spotrezeption Assoziationsketten aufgedeckt und bildliche, sinnliche und emotionale Vorstellungen und psychologische Wirkungen von TV-Spots gesammelt (VCS-Map).
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Diese Fähigkeiten eines TV-Spots werden in einem VCS-Success-Score verrechnet.
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