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Methoden-Set Card: MI-Brand X-Ray
Ziel(e)
  • Qualitative Marken-Status-quo-Analyse (Markenkernwerte, Markenentwicklungspotenziale, Markenhistorie, Abgrenzung gegenüber Markenkonkurrenz, Markentreiber, Markenbarrieren
  • Psychologische Durchleuchtung von Markenwahrnehmungen und Markenbildern in unterschiedlichen Zielgruppen (Konsumenten, Opinion Leader, Social Sensors, B2B)
  • Entwicklung zukünftiger Markenstrategien und Markenziele
Anwendungs- gebiete
  • Aufdeckung von Marken-Relaunch-, Optimierungs- & Entwicklungspotenzialen, Marken-Feinjustierung und Markendifferenzierungspotenziale
Erhebungs-verfahren
  • Psychologisch repräsentative Befragung Kombination aus 2 bis 4 Focus Groups (Dauer 2 ½ Stunden) und 20 bis 40 psychologischen Tiefeninterviews (Dauer 1 ½ Stunden)
  • Zielgruppen: Marken-Heavy-, Medium-, Light- & Non-User (Markenkenner), Ex-User und Konkurrenz-User
  • Befragungsprozesse u.a. mittels Kreativ- und Projektionstechniken (Marke als "Land", "Mensch", "Tier", Collagen) und Markenstimuli (TV-, Radiospots, Printanzeigen, Plakate, POS-Auftritte, u.ä.)
Timing
  • Standardprojekt (4 Focus Groups & 20 psychologische Tiefeninterviews) 20 AT von Auftragserteilung bis Reporting/mündlicher Ergebnispräsentation
Service(s)
  • Ergebnischarts 30 bis 40 Seiten
  • 4 bis 6 Seiten Management Summary
  • Mündliche Ergebnispräsentation Reporting inkl. klarer Handlungsempfehlungen und Einordnung an Erfahrungswerten (Benchmarking)
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Methoden-Set Card: MI-Brand Scan
Ziel(e)
  • Quantifizierung und Verifizierung von Markenwahrnehmungen im Umfeld konkurrierender Marken
  • Quantitative Baseline-Messung von Markenwahrnehmungen (rationales und emotionales Erlebnisprofil) Markenentwicklung im Verlauf beobachten (MI-Brand Scan-Ausbau zur Trackingstudie)
Anwendungs- gebiete
  • Wie bekannt und präsent ist eine Marke? Welche Werbeaktivitäten werden generell und welche Messages werden wahrgenommen? Wie werden Marken-Core-Values im Vergleich zur Konkurrenz erlebt? Welche Markenziel-gruppen lassen sich repräsentativ ermitteln? (Consumer, B2B, Social Sensors, u.ä.)
Erhebungs-verfahren
  • Abhängig von der Zielgruppegröße und der Zielgruppenidentität CATI- (Computer Aided Telephone Interviewing) oder CAWI- (Computer Aided Web Interviewing) Befragungen
  • Zielgruppe: Repräsentative relevante Grundgesamtheiten (z.B. Bevölkerung, Verwender, Käufer, …)
  • Consumer-Mindeststichprobe 500 Personen; B2B-Mindeststichprobe 200 Personen
Timing
  • Ab Auftragserteilung bis Reporting CATI 15 AT; CAWI 10 AT
Service(s)
  • Repräsentative Stichproben, Ergebniseinordnung im Umfeld relevanter Konkurrenzmarken, Marken-Mapping (Markenwahrnehmungslandkarten)
  • Ergebniseinordnung an Erfahrungswerten
  • Fragenkatalogentwicklung idealerweise auf Basis von Erkenntnissen einer qualitativen Vorstufe (MI-Brand X-Ray) Markentracking möglich (Baseline-Messung und halb- oder jährliche Folgeuntersuchungen)
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Methoden-Set Card: MI-TV-Spot-Scan
Ziel(e)
  • Pre- & Posttestverfahren für TV-Spots
  • Welche Aufmerksamkeitsstärke, Durchsetzungsfähigkeit und Werbewirkungen erzielt ein TV-Spot im werblichen Umfeld?
Anwendungs- gebiete
  • Überprüfung der Werbewirkungs- & Kommunikationsqualitäten von final produzierten TV-Spots vor (Pretest) oder nach Schaltung (Posttest zur Learning-Generierung)
Erhebungs-verfahren
  • Face-to-Face-Interviews (Dauer 30 Minuten), mit Darbietung einer ca. 8minütige TV-Programmsimulation und anschließender Messung des Brand- & Message-Recalls (gestützt und ungestützt)
  • Einzelexploration des zu untersuchenden Spots in der Folge (Likes, Dislikes, Akzeptanz, Glaubwürdigkeit, Uniqeness, Markenfit, ausgelöste Kauf-/Verwendungsbereitschaft u.ä.)
  • Mindestens pro Testspot 100 Personen, bei Teilgruppenbetrachtungen von Zielgruppen bis zu 200 Personen
Timing
  • Ab Auftragserteilung bis Reporting 15 AT
Service(s)
  • Ergebnischarts 20 bis 30 Seiten
  • 4 bis 6 Seiten Management Summary
  • Mündliche Ergebnispräsentation Reporting inkl. klarer Handlungsempfehlungen und Einordnung der Key-Ergebnisse an Erfahrungswerten (TV-Spottest-Datenbank, Benchmarking)
  • Wirklichkeitsnahe Testsituation (unkonditionierte Rezeption von TV-Programm)
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Methoden-Set Card: MI-Pilottest TV-Sendung
Ziel(e)
  • Qualitative Akzeptanz- und Potenzialanalyse von neu entwickelten TV-Sendungen (Konzept- und Genreerleben, rationale und emotionale Sehmotive, Verlaufsdramaturgie, Moderation, Akteuere, Studioambiente, Sendeplatz, psychologische Rezeptionsverfassung zur Sendezeit, Optimerungs- und Modifikationspotenziale, Erfolgsprognose)
Anwendungs- gebiete
  • TV-Sendungen bis 60 Minuten Dauer in Roh- oder Feinschnittqualität
Erhebungs-verfahren
  • Psychologisch repräsentative Befragung, 2 bis 4 Focus Groups (Dauer 2 ½ bis 3 Stunden)
  • Zielgruppen: Sender-, Genre- und Timeslot-User
  • Gruppendynamische Befragung (Focus Groups) inklusive Sendungsvorführung
Timing
  • (4 Focus Groups) von Auftragserteilung bis Debrief zu Top Results 15 AT
  • Mündliche Top Result-Ergebnispräsentation und finales Reporting 10 AT nach Focus Groups
Service(s)
  • Ergebnisaufbereitung (30 bis 40 PowerPoint-Charts)
  • 4 bis 6 Seiten Management Summary (PowerPoint) inkl. Handlungsempfehlungen
  • Mündliche Ergebnispräsentation
  • Ergebniseinordnung an Erfahrungswerten (Benchmarking 1000 TV-Sendungen)
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Methoden-Set Card: MI-Celebrity-Analyse
Ziel(e)
  • Qualitative Potenzial- und Entwicklungsanalyse prominenter Personen (Celebrities) aus Film, Funk und Fernsehen
  • Aufdeckung emotionaler und rationaler Personenwahrnehmungen
  • Analyse Entwicklungspotenziale als Moderator oder Testimonial
  • Marken- und Produktnähe
  • Zukünftige Einsatz- und Entwicklungsterrains
Anwendungs- gebiete
  • Ermittlung von Testimonial-Qualitäten, medialen und werblichen Einsatzmöglichkeiten von Moderatoren, Schauspielern und Präsentatoren
Erhebungs-verfahren
  • Psychologisch repräsentative Befragung, 20 bis 40 psychologische Tiefeninterviews, Dauer 1 ½ Stunden)
  • Zielgruppen: Celebrity-Kenner, Mix aus Ablehner und Sympathisanten
  • Befragung inklusive Stimulusmaterial bisheriger Celebrity-Historie und medialer Aktivitäten 
Timing
  • (20 psychologische Tiefeninterviews) 20 AT nach Auftragserteilung bis Reporting und mündlicher Ergebnispräsentation
Service(s)
  • Ergebnisaufbereitung (30 bis 40 PowerPoint-Charts)
  • 4 bis 6 Seiten Management Summary (PowerPoint) inkl. strategischer Handlungsempfehlungen
  • Mündliche Ergebnispräsentation
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Methoden-Set Card: MICA - MI-Casting-Analyse
Ziel(e)
  • Ermittlung der Wirkungs- und Wahrnehmungsqualitäten von TV-Moderatoren und -Moderatorinnen
  • Generelle Typwahrnehmung und Moderationsqualiltäten
  • Ermittlung von geeigneten "Winner"-Moderatoren für intendierte TV-Formate
Anwendungs- gebiete
  • Vorauswahlprozess von Moderatoren und Moderatorinnen für TV-Formate (Info- und Unterhaltungsgenres)
Erhebungs-verfahren
  • Face-to-Face-Interviews (Dauer 25 Minuten)
  • Zielgruppe: Sender- und Formatnutzer (Heavy-, Medium- und Light-User)
  • Mix aus Kennern und Nichtkennern des Moderators
  • Darbietung der Moderatoren in 3-minütigen Castingsequenzen
Timing
  • (100 Face-to-Face-Einzelinterviews für 3 Moderatoren) von Auftragserteilung bis Reporting und mündlicher Präsentation 15 AT
Service(s)
  • Ergebnisaufbereitung (30 bis 40 PowerPoint-Charts)
  • 4 bis 6 Seiten Management Summary (PowerPoint) inkl. strategischer Handlungsempfehlungen
  • Mündliche Ergebnispräsentation
  • Ergebniseinordnung an Erfahrungswerten (Benchmarking 300 TV-Gesichter)
  • Wirklichkeitsnahe Testsituation (unkonditionierte Rezeption von TV-Programm)
Ansprech-partner

 

 

 
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