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Impressum
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Wieso, weshalb, warum? Unsere qualitative forschung geht der Sache auf den Grund.
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Was sind psychologische Tiefeninterviews? Interviews, in denen ein speziell ausgebildeter Interviewer in einer Eins-zu-Eins-Situation in die Welt eines einzelnen Befragten eintaucht, um seine Beweggründe, Empfindungen und Motive aufzudecken. Wird genutzt, um in kleinen Stichproben Wirkzusammenhänge psychologisch repräsentativ zu ermitteln und zu verstehen.
Typische Anwendungsgebiete von psychologischen Tiefeninterviews? Consumer Insights, Celebrity-Analysen, Treiber- und Barrierenanalysen, Typografische Studien, Grundlagenuntersuchungen.
Grenzen der Methode? Psychlogische Tiefeninterviews nutzen keine gruppendynamischen Prozesse; hoch analytische Auswertung benötigt Zeit.
Was sind Focus Groups? In Gruppendiskussionen wird im sozialen Prozess unter 8 bis 10 Teilnehmern zu einem Thema diskutiert, um Meinungen und Einstellungen aufzudecken. Gruppendiskussionen werden genutzt, um in kleinen Stichproben in kurzer Zeit vielfältige, aussagekräftige Meinungsbilder zu sammeln.
Typische Anwendungsgebiete von Focus Groups? Produktkonzepte, Sendungstests, Marken-Status-quo, Werbemittelideen
Grenzen der Methode Focus Group? Sozial erwünschtes Antwortverhalten kann bei intimen oder sensiblen Themen in Gruppendiskussionen auftreten; keine tiefenpsychologische Analyse möglich.
Was sind Kreativworkshops? Workshops mit 4 bis 8 Personen, die sich im kreativen Prozess über mehrere Stunden einem Thema von vielen Seiten widmen und unter Nutzung von Kreativtechniken (z.B. Produkt oder Marke als Getränk, Partyspiel, etc.) umfangreichen Input zum Thema liefern. Wird genutzt zur Ideengenerierung und in Innovationsprozessen.
Typische Anwendungsgebiete von Kreativworkshops? Generierung von Produktideen und -konzepten, Konzeptoptimierung, Produktoptimierung und -diversifizierung, Innovationsprozesse, Experteninsights
Grenzen der Methode? Kreativworkshops erfordern Mindestanforderungen an Artikulationsfähigkeit und Kreativität der Teilnehmer; Kreativ-Analyse benötigt Zeit
Was sind ethnografische Interviews? Interviews, die in der Lebenswelt von Befragten stattfinden und sehr nah an Lebensrealitäten operieren. Werden mit und ohne Kamerabegleitung durchgeführt. Ethnografische Interviews ermöglichen biotische Einblicke in das Leben und den Umgang mit Produkten, Marken oder Dienstleistungen im Alltag.
Typische Anwendungsgebiete von ethnografischen Interviews? Produktverwendung, Stärken- und Schwächen-Analysen, Consumer Insights, Grundlagenuntersuchungen, Point of Sale-Begleitungen, Mediennutzung
Grenzen der Methode? Ethnografische Interviews erfordern das Einverständnis der Probanden, ihren Alltag für Interviewer zu öffnen; Gefühl von Testsituation muss abgebaut werden, um Realitätsnähe herzustellen
Was ist qualitative Onlineforschung? Chats, Foren, Blogs: qualitativer Input über kurze oder längere Zeiträume durch Internet-User. Werden genutzt, um Erkenntnisse aus anderen Methoden anzureichern. Können Live-Events, Sendungsrezeption o.ä. begleiten (Echtzeit-Erhebung).
Typische Anwendungsgebiete von qualitativer Onlineforschung? Tests von TV- und Radioprogrammen, Grundlagenuntersuchungen, Nutzungsgewohnheiten, Werbewirkung, Moderatorenanalysen
Grenzen von qualitativer Onlineforschung? Antwortgehalt von Auskunftsbereitschaft der Befragten abhängig; Explorationsprozesse finden nur begrenzt statt; Emotionen hinter Antworten nur schwer erfassbar (Fehlen von nonverbalen Informationen)
Was sind Beobachtungen? Menschen werden in realen oder Testsituationen in ihrem Umgang mit Situationen und Produkten beobachtet. Wird genutzt, um Aufschlüsse über das Verhalten von Menschen zu gewinnen.
Typische Anwendungsgebiete?von Beobachtungen? Einkaufsbegleitungen, Produktverwendung, Mystery Shopping
Grenzen der Methode? Beobachtungen sind ohne begleitende Befragungsprozesse nur begrenzt interpretierbar (nur behaviorale, keine kognitive Komponente)
Was sind explorative Interviews? Interviews, die mit halbstrukturierten Leitfäden Meinungen sammeln. Explorative Interviews werden genutzt, um in schwer erreichbaren Zielgruppen oder in kurzer Zeit Meinungen in einem semi-qualitativen Verfahren zu sammeln.
Typische Anwendungsgebiete von explorativen Interviews? B2B (Business-to-Business)-Interviews, PoS-Befragungen
Grenzen der Methode? Explorative Interviews ermöglichen keine tiefenpsychologische Analyse; kein adaptives Vorgehen, Interview-Leitfaden ist festgelegt
Im Rahmen unserer qualitativen Markt- und Medienforschung widmen wir uns der Beantwortung Ihres 'Warum?'. Unsere qualitative Methodik ermittelt psychologisch repräsentativ kognitive, emotionale und motivationale Beweggründe Ihrer Zielgruppen. So gewinnen wir ein tiefgehendes Verständnis für Ihre Zielgruppen und übersetzen ihre Phänomene und Handlungen für Sie. Dabei sorgen wir dafür, dass Sie nicht nur Antwort auf das 'Warum?' erhalten, sondern auch konkrete Empfehlungen, welche Möglichkeiten sich daraus für Sie ergeben.