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Belastbare Zahlen?
Aber sicher.
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Was ist CATI? Telefonische Interviews, während derer die Antworten computergestützt erfasst werden. CATI wird genutzt, um in größeren Stichproben in kurzer Zeit Meinungsbilder zu erheben.
Typische Anwendungsgebiete von CATI? Messung von Bekanntheit, Werbeerinnerung, Trackingstudien, Wahlumfragen
Grenzen der Methode? CATI-Interviews sollten eine Dauer von maximal 20 Minuten nicht überschreiten; explorative Fragenkomplexe sollten eher nicht behandelt werden; sozial erwünschtes Antwortverhalten kann auftreten
Was ist CAWI? Onlinebefragungen, während derer die Antworten im Internet direkt von den Befragten erfasst werden. Die Methode wird genutzt, um in größeren Stichproben in sehr kurzer Zeit Meinungen zu erheben.
Typische Anwendungsgebiete von Onlinebefragungen? Messung von Bekanntheit, Werbeerinnerung, Trackingstudien, Pretests von Anzeigen, TV- und Radiospots
Grenzen der Methode CAWI? Onlinebefragungen sollten eine Dauer von max. 20 Minuten nicht überschreiten; Messung ungestützter Bekanntheit nur begrenzt möglich
Was ist CAPI? Interviews, während derer die Antworten von Befragten selbst oder von einem Interviewer computergestützt erfasst werden. Die Methode wird genutzt, um in größeren Stichproben in kurzer Zeit Meinungen zu erheben oder computergestützt Stimuli (z.B. Bildwelten, Produktsimulationen, zufallsgenerierte Rotationen) darzubieten und zu beurteilen.
Typische Anwendungsgebiete von CAPI? Messung von Preisschwellen, Bewertung größerer Statementkataloge, Produktsimulationen
Grenzen der Methode? CAPI-Intervies sollten eine Dauer von max. 20 Minuten nicht überschreiten; explorative Fragen sollten nicht behandelt werden; bei komplexeren Untersuchungsthemen die Variante interviewerbegleitet einsetzen.
Was sind Face to Face-Interviews? Persönliche Interviews, während derer ein Interviewer einen strukturierten Fragebogen nutzt. Diese Methode wird verwendet, um von im Regelfall 100 bis 200 Personen Meinungen zu erheben.
Typische Anwendungsgebiete von Face to Face-Interviews? Pretests von TV- und Radiospots und Printanzeigen, Produkt- und Verpackungstests.
Grenzen der Methode Face to Face-Interviews? Interviewdauer maximal 30 Minuten; bei schwierigeren Zielgruppen ist eine Vorabrekrutierung der Befragten erforderlich.
Was ist Conjoint Measurement? Computergestützte Befragung, in der mehrere Leistungen von Produkten (Attribute) in unterschiedlichen Ausprägungen (Attribute-Level) zufällig miteinander in Produktvarianten kombiniert werden und Kauf- und Verwendungsbereitschaft gemessen wird.
Typische Anwendungsgebiete von Conjoint Measurement Analysen? Messung von Anforderungen an Produkte und Marken; Ermittlung von Preisschwellen; Messung von Relevanz einzelner Produktleistungen.
Grenzen der Methode? Interviewdauer max. 20 Minuten; keine Integration explorativer Fragenkomplexe möglich; für sehr erklärungsbedürftige Produkte sind Conjoint Measurement Analysen nur begrenzt geeignet.
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