Anzeigen und Plakate werden in sehr unterschiedlichen Situationen wahrgenommen. Während z.B. Anzeigen in Printmedien eine längere Betrachtung ermöglichen, werden Plakate meist nur kurzzeitig erfasst. Für ein Plakat oder eine Anzeige ist es zudem von zentraler Bedeutung, ob Messages in Zeiträumen von weniger als zwei Sekunden aufgenommen werden.
Plakate und Anzeigen müssen in werblichen und redaktionellen Umfeldern auffallen, um ihre Messages zu überbringen und müssen dem gelerntem Blickverhalten von Menschen entsprechen (u.a. von oben links nach unten rechts).
Unsere Testverfahren berücksichtigen die wahrnehmungspsychologischen Anforderungen an Plakate- und Anzeigengestaltungen und nutzen realitätsnahe Testsituationen. Apparative Testtechnik und professionelle Befragungsinstrumente ermöglichen es uns, die kommunikativen Wirkkräfte (u.a. Recall & Recognition) Ihrer Anzeigen und Plakate aufzudecken.
Neben Anzeigen- und Plakat-Pre- und Posttests setzen wir auch Copytests und Foldertests ein. Während der Rezeption von Plakaten und Anzeigen setzen wir apparative Testverfahren zur Messung des Blickverlaufs und des Wahrnehmungsaufbaus ein.
|
