Der Zugang zu spezifischen Produktwelten wird stark von unbewussten Motiven bestimmt. Mit den Methoden der qualitativ psychologischen Marktforschung ermitteln wir Treiber und Motive, die die Nutzungs- und Verwendungsbereitschaft stimulieren und Ängste und Barrieren, die Konsumenten vom Produktkauf abhalten.
In psychologischen Tiefeninterviews, Kreativworkshops und gruppendynamischen Gesprächsrunden (Focus Groups) decken wir Motive von Produktverwendungen, Markenwahrnehmungen oder Mediennutzung auf und machen auch unterschwellige und unbewusste Verhaltens- und Wahrnehmungsmuster deutlich. Wir beleuchten Verbraucherrealitäten (u.a. Ethnographics) und erhalten durch psychologische Tiefeninterviews Einblicke in psychologisch und soziologisch motivierte Einstellungsmuster.
Benefits- und Barriers-Analysen erfreuen sich einer intensiven Nutzung in der Konsumgüter (u.a. FMCG)-Welt und bei Medienangeboten.
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