TV-, Radio- und Kino-Spots haben durch die tägliche Reizüberflutung zunehmend Schwierigkeiten, in werblichen Umfeldern ausreichend zu wirken. Hierbei stellt sich die Frage, ob TV-Spots, Radio-Spots oder Kino-Spots die gewünschten Messages an ihre Zielgruppen senden und ob sie ein Kauf- oder Verwendungsinteresse auslösen. Um die Effizienz von Commercials sicherzustellen, sollten Spots vor Schaltung Pretests unterzogen werden, die die Durchsetzungskraft und Impactqualitäten im werblichen Umfeld ermitteln. Neben einem guten Brand-, Product- und Message-Recall sollte v.a. eine adäquate Aufmerksamkeitsstärke im werblichen Umfeld gegeben sein.
Wir nutzen in unseren Commercial-Tests reale Werbe- und Programmumfelder. Neben Grundlagenuntersuchungen zur Wirkung von TV-, Kino- und Radio-Commercials bieten wir Konzept-, Pre- und Posttests für Spots an. Dabei beurteilen wir die Leistungsfähigkeit von Spots nicht nur im Einzelnen, sondern auch im Vergleich mit unseren umfangreichen Erfahrungswerten (Benchmarking).
Zur Entwicklung von Commercials bieten wir Konzepttests und Storyboardtests an.
Für Radio-Spots eignet sich hervorragend unser Testverfahren VCS (Visual Communication Scan). Es deckt auf, durch welche bildlichen, emotionalen und sinnlichen kommunikativen Leistungen sich ein Radio-Spot auszeichnet und vor allem ob er Kauf- und Verwendungsinteresse stimuliert.
|
