Marken haben eine wichtige Bedeutung in der heutigen Konsumgesellschaft, u.a. als Orientierungsgrößen. Dabei werden nicht nur Waren und Dienstleistungen als Marken erlebt, sondern auch TV-Sender, Radiosender und viele weitere Medienangebote. Um Marken marketingstrategisch ideal zu führen, muss man wissen, um wen es sich bei einer Marke handelt. Den inneren Markenkern zu identifizieren und Markenpotenziale und Markenvisionen aufzudecken, spielt dabei eine große Rolle.
Mit MI-X-Ray, einer zweistufigen Markenkernanalyse, bietet das MI die perfekte Möglichkeit, zu ermitteln, um wen es sich bei Ihrer Marke handelt. In Phase I nutzen wir die Methoden der gruppendynamischen Gesprächsrunde (Focus Groups) und des psychologischen Tiefeninterviews in Kombination. Ziel ist es, die Marke und die seine Wettbewerber beschreibenden Kernerlebnisdimensionen aufzudecken. In Phase II werden die aus Phase I gewonnenen Erkenntnisse quantifiziert und laufend beobachtet (Brandtracking, Imagetracking, Werbetrackung und Awarenesstracking). In dieser Phase kommen CATI-Befragungen, Face-to-Face-Einzelinterviews oder Onlinebefragungen zum Einsatz.
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