 Stellen neu entwickelte Verpackungen eine
wirkliche Verbesserung gegenüber den überholten Versionen dar? Sind
Verpackungen in Konkurrenzsituationen am Kaufregal leistungsfähig? Um den
Konsumenten anzusprechen, müssen Verpackungen verschiedenste Anforderungen erfüllen.
Das MI hat mehr als 600 Verpackungstests
durchgeführt, in denen Kaufregalsituationen simuliert, Wahrnehmungen direkt am
PoS untersucht und gestalterische Details von Verpackungen analysiert wurden.
Die Beurteilung der Ergebnisse dieser Tests erfolgt aufgrund von Erfahrungswerten
(Benchmarking).
In Testsituationen überprüfen wir
wirklichkeitsnah, ob sich Neuentwicklungen in realen Konkurrenzumfeldern auch
behaupten können. Erste Verpackungsideen und -konzepte werden von uns unter Nutzung
von qualitativ psychologischen Erhebungsmethoden bereits in einer frühen Entwicklungsphase
auf ihre kommunikative Leistungsfähigkeit hin untersucht.
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