Trackinguntersuchungen messen in regelmäßigen
zeitlichen Abständen, ob und wie Werbeaktivitäten wahrgenommen werden, wie sich
das Image einer Marke entwickelt oder welche Medienresonanz hervorgerufen wird.
Mittels der Befragung von definierten Zielgruppen werden die Bekanntheit,
Beliebtheit und das Image einer Marke sowie ihre Medienresonanz zu
verschiedenen Zeitpunkten ermittelt und die Ergebnisse der einzelnen Untersuchungen
im direkten Vergleich betrachtet. Das MI führt Trackinganalysen für ausgewählte
Märkte (z.B. Computer-Hardware, Friseure, TV-Nutzung) durch.
Für Business-to-Business wie auch
Consumenten-Werbetrackings nutzen wir überwiegend telefonische
Befragungsmöglichkeiten (u.a. CATI). Je nach Zielgruppe kommen auch
Internet-Befragungen zum Einsatz.
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