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Zielgruppen und Typologien |
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Im Umgang mit Absatzmärkten und der
Definition von Marktpotenzialen stellt sich die Frage nach relevanten
Zielgruppen. Sofern nicht der Massenmarkt angestrebt wird, müssen engere
Zielgruppen definiert werden. Zielgruppen lassen sich sowohl soziodemografisch
als auch psychologisch beschreiben. Durch quantitative Erhebungen
(Face-to-Face-Interviews, Telefoninterviews oder Internetbefragungen) sammeln
wir Daten, aus denen wir clusteranalytisch die für Sie interessanten Zielgruppensegmente
ermitteln und deren Größe und Bedeutsamkeit für einen Markt bestimmen. Bei der
Konzeption derartiger Zielgruppentypologien berücksichtigen wir die
individuelle Markt- und Marketingrealität unserer Auftraggeber.
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