PRAGMATISCH FORSCHEN.
SICHER ENTSCHEIDEN.
März 26, 2014
30 Jahre Marktforschung und Medienforschung in Monheim am Rhein
Entschuldigung, kennen Sie eigentlich Ihren Markenkern?
Kommt der neue Moderator gut an, oder sollte er ausgetauscht werden? Ist die Chipsverpackung ansprechend gestaltet, regt sie den Appetit des Konsumenten und somit auch dessen Kaufbereitschaft an? Verstehen die Verbraucher eigentlich englische Slogans? Welcher TV-Sender ist des Deutschen liebster?
Genau mit solchen Themen beschäftigt sich das Unternehmen von Wolfgang Schlünzen, dem Geschäftsführer und Inhaber des Monheimer Instituts. Das mittelständische Unternehmen erforscht seit bereits 30 Jahren die Wirkung von Marken, Werbung und Medien mithilfe qualitativer und quantitativer Methoden. Durch gezielte Fragestellungen ermöglicht das Team um Schlünzen seinen Kunden eine genaue Analyse von verschiedensten Produkten und Medien. Repräsentative psychologische Studien werden immer wichtiger, denn die Produkt- und Medienwelt ist dem kontinuierlichen Wandel der Zeit unterworfen und verändert sich mit ihr. Und umgekehrt? "Ja", lautet die klare Antwort von Wolfgang Schlünzen. Werbung und Medien beeinflussen selbstverständlich das Konsumverhalten, egal ob im Fernsehen, im Radio oder im Supermarkt. In Zeiten der absoluten Reizüberflutung wird es immer schwieriger, mit einem Produkt aufzufallen und zu gefallen. Das ist einer der Gründe, warum Markenanalysen oder Werbewirkungsstudien von unschätzbarem Wert sind. Aber wie funktionieren solche Analysetechniken eigentlich und warum sind sie so erfolgreich? Schlünzen erklärt das folgendermaßen: "Durch z.B. Markenanalysen können aufschlussreiche Erkenntnisse über das eigene Image und die Positionierung im Vergleich zu den Wettbewerbern gewonnen werden." Stellen Sie sich doch mal Ihr Unternehmen als Tier vor. Ist es eher ein Tiger, oder ein listiger Fuchs? Oder als Pflanze? Und welche Automarke könnte es am ehesten sein? Das klingt erst mal ungewöhnlich, doch die Auseinandersetzung mit solchen und ähnlichen Fragestellungen hat sich als eine von verschiedenen zielführenden (Kreativ-)Methoden erwiesen.
Am Puls der Zeit - seit 30 Jahren!
"Unsere Branche wird immer neu erfunden. Wir bleiben niemals auf der Stelle stehen, wir entwickeln uns zusammen mit allen auf den Märkten Beteiligten weiter. Wir arbeiten am Puls der Zeit, dazu gehört selbstverständlich auch die Einbindung der neuen Medien." Das Unternehmen besteht nun seit 30 Jahren, ebenso lange wie das Kabel- und Privatfernsehen in Deutschland, genauso lange, wie der Apple Macintosh auf dem Markt ist. 30 Jahre Marken- und Medienforschung, 30 Jahre wunderbare, skurrile und denkwürdige Anekdoten, 30 Jahre vertrauensvolle Zusammenarbeit mit großen Markenartikelherstellern und Medienunternehmen. "Zu unseren Kunden zählen noch heute Unternehmen, die uns in der Gründungsphase Vertrauen schenkten." Diesen Erfolg verdankt das Institut sicherlich neben dem leistungsstarken und motiviertem Team und der Bereitschaft, sich weiterzuentwickeln, auch seiner Philosophie, den Klienten und Probanden gegenüber absolutes Vertrauen zu wahren. "Das ist die Basis jeder guten Zusammenarbeit", so Schlünzen. Das, und der kontinuierliche Wandel, dem das Monheimer Institut unterworfen ist.
Von der One-Man-Show zum Unternehmen
Wie alles begann, ist ebenso typisch wie ungewöhnlich: Die One-Man-Show etablierte sich recht bald als mittelständisches Unternehmen. Damals übrigens das erste dieser Art, das sich zunächst der Kinofilmmarktforschung verschrieben hatte. 'Ein Offizier und Gentleman' ist nur eines von vielen berühmten Beispielen.
Relikte aus dieser Zeit sind auch diverse Pilotsendungen bekannter TV-Sender; alle gelagert und gut verwahrt im Archiv des Instituts. Parallel zur Fernsehforschung entwickelte sich zügig die Werbewirkungsforschung. Internationale Markenartikelunternehmen ließen zahlreiche Produkte testen und optimieren.
Deutschland, Österreich und die Schweiz haben Wolfgang Schlünzen viele ihrer Lieblingssendungen und Produkte zu verdanken. Noch dankbarer darf man wahrscheinlich für die Dinge sein, die einem erspart blieben.
Kommt der neue Moderator gut an, oder sollte er ausgetauscht werden? Ist die Chipsverpackung ansprechend gestaltet, regt sie den Appetit des Konsumenten und somit auch dessen Kaufbereitschaft an? Verstehen die Verbraucher eigentlich englische Slogans? Welcher TV-Sender ist des Deutschen liebster?
Genau mit solchen Themen beschäftigt sich das Unternehmen von Wolfgang Schlünzen, dem Geschäftsführer und Inhaber des Monheimer Instituts. Das mittelständische Unternehmen erforscht seit bereits 30 Jahren die Wirkung von Marken, Werbung und Medien mithilfe qualitativer und quantitativer Methoden. Durch gezielte Fragestellungen ermöglicht das Team um Schlünzen seinen Kunden eine genaue Analyse von verschiedensten Produkten und Medien. Repräsentative psychologische Studien werden immer wichtiger, denn die Produkt- und Medienwelt ist dem kontinuierlichen Wandel der Zeit unterworfen und verändert sich mit ihr. Und umgekehrt? "Ja", lautet die klare Antwort von Wolfgang Schlünzen. Werbung und Medien beeinflussen selbstverständlich das Konsumverhalten, egal ob im Fernsehen, im Radio oder im Supermarkt. In Zeiten der absoluten Reizüberflutung wird es immer schwieriger, mit einem Produkt aufzufallen und zu gefallen. Das ist einer der Gründe, warum Markenanalysen oder Werbewirkungsstudien von unschätzbarem Wert sind. Aber wie funktionieren solche Analysetechniken eigentlich und warum sind sie so erfolgreich? Schlünzen erklärt das folgendermaßen: "Durch z.B. Markenanalysen können aufschlussreiche Erkenntnisse über das eigene Image und die Positionierung im Vergleich zu den Wettbewerbern gewonnen werden." Stellen Sie sich doch mal Ihr Unternehmen als Tier vor. Ist es eher ein Tiger, oder ein listiger Fuchs? Oder als Pflanze? Und welche Automarke könnte es am ehesten sein? Das klingt erst mal ungewöhnlich, doch die Auseinandersetzung mit solchen und ähnlichen Fragestellungen hat sich als eine von verschiedenen zielführenden (Kreativ-)Methoden erwiesen.
Am Puls der Zeit - seit 30 Jahren!
"Unsere Branche wird immer neu erfunden. Wir bleiben niemals auf der Stelle stehen, wir entwickeln uns zusammen mit allen auf den Märkten Beteiligten weiter. Wir arbeiten am Puls der Zeit, dazu gehört selbstverständlich auch die Einbindung der neuen Medien." Das Unternehmen besteht nun seit 30 Jahren, ebenso lange wie das Kabel- und Privatfernsehen in Deutschland, genauso lange, wie der Apple Macintosh auf dem Markt ist. 30 Jahre Marken- und Medienforschung, 30 Jahre wunderbare, skurrile und denkwürdige Anekdoten, 30 Jahre vertrauensvolle Zusammenarbeit mit großen Markenartikelherstellern und Medienunternehmen. "Zu unseren Kunden zählen noch heute Unternehmen, die uns in der Gründungsphase Vertrauen schenkten." Diesen Erfolg verdankt das Institut sicherlich neben dem leistungsstarken und motiviertem Team und der Bereitschaft, sich weiterzuentwickeln, auch seiner Philosophie, den Klienten und Probanden gegenüber absolutes Vertrauen zu wahren. "Das ist die Basis jeder guten Zusammenarbeit", so Schlünzen. Das, und der kontinuierliche Wandel, dem das Monheimer Institut unterworfen ist.
Von der One-Man-Show zum Unternehmen
Wie alles begann, ist ebenso typisch wie ungewöhnlich: Die One-Man-Show etablierte sich recht bald als mittelständisches Unternehmen. Damals übrigens das erste dieser Art, das sich zunächst der Kinofilmmarktforschung verschrieben hatte. 'Ein Offizier und Gentleman' ist nur eines von vielen berühmten Beispielen.
Relikte aus dieser Zeit sind auch diverse Pilotsendungen bekannter TV-Sender; alle gelagert und gut verwahrt im Archiv des Instituts. Parallel zur Fernsehforschung entwickelte sich zügig die Werbewirkungsforschung. Internationale Markenartikelunternehmen ließen zahlreiche Produkte testen und optimieren.
Deutschland, Österreich und die Schweiz haben Wolfgang Schlünzen viele ihrer Lieblingssendungen und Produkte zu verdanken. Noch dankbarer darf man wahrscheinlich für die Dinge sein, die einem erspart blieben.
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.