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SICHER ENTSCHEIDEN.
Tipps für eine gute Quote
Feb. 21, 2011
Das Monheimer Institut für Marken- und Medienforschung fragt Zuschauer, was sie von TV-Sendungen, Shows und Stars halten.
Kaum ein Monheimer kennt das weiße Haus An der alten Ziegelei. Dabei wird hinter den Gardinen seit 26 Jahren das deutsche Fernsehen gelenkt. Rund 1000 Fernsehsendungen hat das Institut für Marken- und Medienforschung bereits unter die Lupe genommen, zu den Auftraggebern zählen 20 Sender.
"Wir haben die Entwicklung im deutschen Fernsehen mit unseren Ergebnissen maßgeblich beeinflusst", sagt Wolfgang Schlünzen, Geschäftsführer des Monheimer Instituts. Mit 15 Mitarbeitern und freien Experten auf dem Gebiet der Medienforschung werden im Auftrag der Sender Menschen regelmäßig "auf die Couch gelegt".
Wie gefällt den Zuschauern eine Fernsehsendung?
"Die Sender wollen ihre Formate bestmöglich auf die Interessen und Bedürfnisse der Zuschauer zuschneiden", sagt Schlünzen: "Es ist schon vorgekommen, dass Charaktere aus einer Serie wieder herausgestrichen wurden, weil sie den Testern nicht gefallen haben."
Über seine Auftraggeber darf Schlünzen nur sprechen, wenn Ergebnisse der Studien publiziert wurden. Wie bei einer Umfrage zum neuen Studio des 'heute-journal' im ZDF oder der Programmbegleitforschung der Daily Soap "Verbotene Liebe".
Bevor es an die Befragung geht, muss ein vom Insitut beauftragtes Unternehmen erst einmal die Befragtengruppe zusammensuchen. Per Zufallsgenerator werden täglich hunderte potenzielle Tester angerufen und gebeten, an einem Interview teilzunehmen. Sind 30 bis 60 Personen gefunden, die der Zielgruppe des Senders entsprechen, werden sie in Einzelgesprächen zur Sendung befragt.
Celebrity-Analyse über Lena – Zuschauer mögen ihre Leichtigkeit
So auch bei einer psychologisch repräsentativen Studie, einer so genannten Celebrity-Analyse, zum Phänomen Lena. Psychologen unterhielten sich im Juni 2010 in eineinhalb bis zweistündigen Interviews mit Frauen und Männer zwischen 16 und 69 Jahren, was Lena für sie bedeutet. "Wir legen die Leute regelrecht auf die Couch", sagt Schlünzen.
Dabei kam heraus, dass die Zuschauer das "natürliche" Mädchen aus Hannover vor allem wegen ihrer "Leichtigkeit" mögen. Sie wirke bei ihren Auftritten "ungezwungen", "leicht" und "lebendig". Von Verbissenheit, von einem unbändigen Drang, die Beste zu sein, sei bei Lena keine Spur zu erkennen. Und genau durch diese Leichtigkeit hebt sich Lena laut Befragung von der grauen Masse ab, aus der sie entsprungen ist, und verkörpert für Frauen sowie für Männer das heutige jugendliche Idealbild, das von einer "jugendlichen Unbeschwertheit, Unverfälschtheit" und "Lust am Leben" geprägt ist. "Das war während der Euphoriewelle", sagt Schlünzen: "Die Quoten der zuletzt ausgestrahlten Shows zur Ermittlung des neuen Songs waren aber unter Durchschnitt." Der Experte glaubt nicht daran, dass Lena mit dem neuen Song beim Eurovision Song Contest in Düsseldorf erfolgreich sein wird. "Der Hype ist vorbei", sagt der 53-Jährige.
Nach all den Jahren ist Schlünzen der Spaß an der Marken- und Medienforschung noch nicht vergangen – auch wenn der Druck größer geworden ist. "Viele Auftraggeber wollen innerhalb weniger Tage Ergebnisse sehen", sagte Wolfgang Schlünzen. Doch die Befragungsbereitschaft der Leute hat laut Schlünzen stark abgenommen, es wird immer schwieriger, Testgruppen zusammenzubekommen. "Wir behandeln die Leute absolut anonym", versichert der 53-Jährige.
Kaum ein Monheimer kennt das weiße Haus An der alten Ziegelei. Dabei wird hinter den Gardinen seit 26 Jahren das deutsche Fernsehen gelenkt. Rund 1000 Fernsehsendungen hat das Institut für Marken- und Medienforschung bereits unter die Lupe genommen, zu den Auftraggebern zählen 20 Sender.
"Wir haben die Entwicklung im deutschen Fernsehen mit unseren Ergebnissen maßgeblich beeinflusst", sagt Wolfgang Schlünzen, Geschäftsführer des Monheimer Instituts. Mit 15 Mitarbeitern und freien Experten auf dem Gebiet der Medienforschung werden im Auftrag der Sender Menschen regelmäßig "auf die Couch gelegt".
Wie gefällt den Zuschauern eine Fernsehsendung?
Wie kommt eine Sendung an, ist der neue Moderator ein Quotenbringer oder schalten wegen seines extrovertierten Auftretens immer mehr Zuschauer ab? Ist das Studio des 'heute-journal' im ZDF zu langweilig oder die Grafiken einer Quiz-Show zu schwer verständlich? All diese Fragen klärt das Institut für seinen Auftraggeber.
Über seine Auftraggeber darf Schlünzen nur sprechen, wenn Ergebnisse der Studien publiziert wurden. Wie bei einer Umfrage zum neuen Studio des 'heute-journal' im ZDF oder der Programmbegleitforschung der Daily Soap "Verbotene Liebe".
Bevor es an die Befragung geht, muss ein vom Insitut beauftragtes Unternehmen erst einmal die Befragtengruppe zusammensuchen. Per Zufallsgenerator werden täglich hunderte potenzielle Tester angerufen und gebeten, an einem Interview teilzunehmen. Sind 30 bis 60 Personen gefunden, die der Zielgruppe des Senders entsprechen, werden sie in Einzelgesprächen zur Sendung befragt.
Celebrity-Analyse über Lena – Zuschauer mögen ihre Leichtigkeit
So auch bei einer psychologisch repräsentativen Studie, einer so genannten Celebrity-Analyse, zum Phänomen Lena. Psychologen unterhielten sich im Juni 2010 in eineinhalb bis zweistündigen Interviews mit Frauen und Männer zwischen 16 und 69 Jahren, was Lena für sie bedeutet. "Wir legen die Leute regelrecht auf die Couch", sagt Schlünzen.
Dabei kam heraus, dass die Zuschauer das "natürliche" Mädchen aus Hannover vor allem wegen ihrer "Leichtigkeit" mögen. Sie wirke bei ihren Auftritten "ungezwungen", "leicht" und "lebendig". Von Verbissenheit, von einem unbändigen Drang, die Beste zu sein, sei bei Lena keine Spur zu erkennen. Und genau durch diese Leichtigkeit hebt sich Lena laut Befragung von der grauen Masse ab, aus der sie entsprungen ist, und verkörpert für Frauen sowie für Männer das heutige jugendliche Idealbild, das von einer "jugendlichen Unbeschwertheit, Unverfälschtheit" und "Lust am Leben" geprägt ist. "Das war während der Euphoriewelle", sagt Schlünzen: "Die Quoten der zuletzt ausgestrahlten Shows zur Ermittlung des neuen Songs waren aber unter Durchschnitt." Der Experte glaubt nicht daran, dass Lena mit dem neuen Song beim Eurovision Song Contest in Düsseldorf erfolgreich sein wird. "Der Hype ist vorbei", sagt der 53-Jährige.
Nach all den Jahren ist Schlünzen der Spaß an der Marken- und Medienforschung noch nicht vergangen – auch wenn der Druck größer geworden ist. "Viele Auftraggeber wollen innerhalb weniger Tage Ergebnisse sehen", sagte Wolfgang Schlünzen. Doch die Befragungsbereitschaft der Leute hat laut Schlünzen stark abgenommen, es wird immer schwieriger, Testgruppen zusammenzubekommen. "Wir behandeln die Leute absolut anonym", versichert der 53-Jährige.
Quelle: Westdeutsche Zeitung, Ines Arnold, 21. Februar 2011
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.